2020年以來，國家陸續出臺政策，支持互聯網醫療、互聯網醫保、互聯網醫院、智慧醫院、網售處方藥等領域發展，線上購買藥品和醫療服務相繼納入醫保范疇。近期，國家醫保局發布《國家醫療保障局關于優化醫保領域便民服務的意見》（以下簡稱《意見》），“互聯網+醫保”實踐進一步落地。

《意見》提出，積極探索信息共享，實現處方流轉、在線支付結算、送藥上門一體化服務。“處方藥網售”政策趨于明朗，從院內引流向院外的處方藥需求，有望得到進一步釋放，推動藥品零售行業升級。消費者在院外購藥不僅享受醫保報銷，而且配送越來越方便。因此，醫藥零售市場也得到越來越多的資本關注。

北京鼎臣醫藥咨詢中心創始人史立臣向《證券日報》記者介紹，從阿里巴巴、京東踏足醫藥電商，到今年的美團、餓了么進軍藥品配送服務，互聯網平臺正在推動線下藥店的數字化升級，最終目的是建立一個線上線下一體化藥品零售配送網絡。

史立臣稱，鼓勵“互聯網+醫保”發展，支持藥品零售線上線下融合，是新時期醫藥行業發展的方向。互聯網平臺向醫藥零售市場延伸，對于連鎖藥店和醫藥商業公司來說，無疑是巨大挑戰。

“除了搭建藥品的購買與配送平臺，互聯網公司還給予線下藥店流量支持，延伸線下藥店的服務半徑。它們還從藥品供應鏈端介入，優化藥品流通渠道，降低零售藥店采購成本。這與連鎖藥店和醫藥商業公司形成直接競爭關系。”史立臣介紹，連鎖藥店可以利用規模化優勢與互聯網平臺競爭，但由于互聯網平臺取消醫藥零售的中間環節，使得醫藥商業公司面臨院外市場持續下滑的境況。

北京看懂研究院醫療研究員陳喬姍向記者介紹，連鎖藥店正在加大投入，完善互聯網供應鏈建設，未來醫藥零售市場競爭會更加激烈，行業集中化趨勢也日益明顯。

據國家藥監局7月份公布的消息顯示，截至2021年3月底，全國藥店數超56萬家，2021年一季度3個月時間里，全國增加了7100家藥店，我國零售藥店連鎖率為56.88%，較去年底提升了0.38%。

陳喬姍表示，由于互聯網醫療走上了快車道，而實體連鎖藥店缺乏流量支持，為了提高自身競爭力，必須加大規模化和數字化能力。去年以來，地方連鎖藥店紛紛啟動上市進程，借助資本力量擴充店面規模；一些已上市公司紛紛提出新的規模擴張計劃和數字化升級方案。

“掌握了線下門店資源和提供線上藥學服務能力，連鎖藥店才能在與互聯網平臺合作中，有更多的話語權。”陳喬姍說。