如今，移動醫療經濟學項目（mHealth Economics program）已經在數字醫療發展方面探索了7年。自第一份關于移動醫療應用程序市場的報告問世以來，共披露了670萬項數據，揭示了從2010年至今移動醫療和數字醫療的市場發展。

移動醫療經濟學項目是全球最大的數字醫療研究項目， 從成立之初，便有超過15000人參與。

關于這份報告

本報告的目的是揭示當前的市場狀況，以及未來的數字醫療趨勢。 它反映了移動醫療應用程序的成熟度、市場變化情況，以及發展的方向。

2017年，有2400多名移動和數字醫療的專家、決策者參與了市場調查，并為這份報告做出了貢獻。

報告顯示：大部分數字醫療從業者都來自歐洲（47%）和美國（36%）。11%來自于亞太地區，南美和非洲只占有一小部分。

參與者包括： 應用程序所有者和管理者、編碼人員、項目經理、醫生和醫療初創企業。 信息來自全球91個國家，2400名參與者占全球醫療應用程序發行商的3%。

數字健康細分市場的建立

在各種數字醫療解決方案之前，蘋果已經在2008年啟動了蘋果應用程序商店。

從這個角度來看，10年是一個既漫長又短暫的時期。因為在傳統醫療行業，10年僅僅是一個產品開發周期的時間跨度。而在IT行業，10年前便如同史前一般。

快節奏的IT行業和慢節奏的醫療行業一直在相互沖突，而數字醫療給市場帶來了顛覆性的變化。

本報告對數字醫療的現狀進行了分析。經過十年的市場發展，一些早期的泡沫已經消失，行業領導者和跟隨者已經明確。

谷歌搜索引擎的數據反映了互聯網、通訊公司（外部人員）與醫療行業（內部人員）之間的搜索關系。

10多年前，“數字醫療”是人們搜索的熱門詞匯。但隨著數字醫療市場的擴大和成熟，“數字醫療”在互聯網從業人員的搜索次數逐年減少，而醫療行業的人員興趣則逐漸加強。其他主題如人工智能、虛擬現實或物聯網等，也成為了這類人的熱門話題。

盡管圍繞移動醫療的宣傳已經放緩，但醫療行業的利益相關者正在為移動醫療解決方案而不懈努力。他們不斷采用新技術、新業務模式和新的工作流程，一些早期的數字醫療企業已經成長為行業巨頭。

2017年移動醫療經濟報告顯示：一些成功的移動醫療企業已經確立了自己的市場地位，并為追隨者指明了方向。

過去幾年，移動醫療市場一直在穩步增長。2017年，全球主要的應用商店中有超過325000個醫療健康類應用，這是迄今為止最高的記錄。 2016年到2017年，全球主流的應用商店增加了78000個新的醫療健康類APP。

APP應用程序的增長主要基于Android應用程序的增加。Android應用程序從2016年到2017年的增長率為50%，相比之下，iOS醫療健康APP在去年只增長了20%。

目前，Android已經取代了iOS成為了醫療健康類應用的老大。

據統計，目前谷歌應用商店有325,000個醫療健康類APP，超越了蘋果應用商店。

上述32.5萬個醫療健康APP在2017年共獲得了37億次下載量（估計），這與去年相比，增長了16%。

Android在2017年貢獻了醫療健康類APP下載量的最高份額（估算）。 除了Android和iOS之外，其應用商店的貢獻都不大。

醫療行業正在經歷與其他行業相同的現象：移動APP的需求增長正在加速。

2017年醫療健康APP預計下載次數37億，安卓應用市場在其中占最大份額：

與幾年前相比，下載量的增長速度已經放緩。應用程序使用率雖然仍然很高，但獲得新的用戶成為了一個艱難的任務，因為絕大多數用戶的常用APP在20個以下。

在供應方面，應用開發商的數量持續增長。到2017年，已經有超過84000家應用開發商在為醫療健康市場開發APP。

2017年，應用開發商數量增長了45%。因此，它們普遍面臨著供應量增加和需求下降的問題。

數字醫療市場增長的另一個推動力是初創公司通過加速器、孵化器和風險投資機構的早期投資獲得增長。據統計，到2016年，早期風險投資機構已經對全球數字醫療初創企業投入了約54億美元。

2016年，美國風險投資機構對數字醫療的投資總額達到了42億美元，略低于前兩年。2017年上半年，便已經超過了2016年的年度數據，這使得2017年成為了數字醫療的破紀錄的年份。

數字醫療市場面臨的主要限制是嚴格的、復雜的政策法規，這通常被認為是數字醫療解決方案發展緩慢的最大原因之一。

mHealth Economics的調查顯示，18%的數字醫療利益相關者由于監管條件不確定被醫療保健部門阻止開發應用程序。數字以及非數字可能對患者安全構成風險的醫療解決方案必須由管理機構予以批準，如中國的CFDA和美國的FDA。

但有跡象表明，未來這些機構對于數字醫療的監管會發生巨大的變化。

2017年7月，美國FDA宣布了一個新的方法來批準數字醫療解決方案（該計劃被稱為數字醫療創新計劃）。采用這一方案，數字醫療公司的每個產品都不需要經過監管程序和審批。

FDA啟動了一個范本來規范數字健康解決方案，這可以成為其他國家遵循的藍圖。由于各國之間的規定不同，對于受規章約束的應用程序發行商而言，其目標市場的選擇存在明顯差別。

目前來看，數字醫療解決方案市場條件最好的國家是美國、英國和德國。

美國（67%）遙遙領先，其他排名靠前的國家是以色列（16%）、加拿大（14%），荷蘭和丹麥（均為12%）。

排名前二的兩個國家（美國和英國）具有吸引力的原因是“有較大的市場規模”，其次是“容易獲得投資”和“醫生接受APP”。

雖然應用程序開發商傾向于選擇自己的國家作為第一市場，但數字醫療環境最好的國家無疑是美國。

比較美國和其他排名前三的國家（英國和德國）的GDP、人口規模和醫療支出比例，可以看出其具有吸引力的原因：美國人口最多（3.12億），GDP最高，國內生產總值在醫療保健方面的比例最高。

一個國家吸引力的原因差別很大。但創業者更傾向于選擇符合公司發展階段的市場。

例如基于尋找外部投資的初創企業，更傾向于容易拿到投資的市場和國家。

而處在擴張階段，相對成熟的公司，更關注那些能提供“潛在商業合作伙伴”和“醫生更接受APP”的國家。

數字健康應用程序發行商的特征以及數字入侵者對醫療行業的影響

2017年移動醫療APP開發商的類型不斷增加。移動APP的興起，讓更多的數字醫療公司扮演了入侵者的角色，并且它們已經開始成為醫療行業的一股重要力量。

這些數字入侵者（移動醫療公司）是全球數字醫療市場中最大的團體，占據了26%的市場份額。傳統醫療市場正在被新一代的數字入侵者所滲透，“數字化”商業模式正在崛起。

數字健康市場的28%被純粹的數字市場領軍者所占據，移動醫療公司和加速器、孵化器。

醫療市場的非數字部分，即傳統的醫療保健服務機構，仍舊由行業巨頭組成。

傳統醫療公司中最大的群體依次是醫療器械公司、制藥公司、健康保險公司、醫院、遠程醫療服務機構。傳統醫療保健公司已經開始將移動醫療解決方案看作其核心業務的延伸。

與其他數字醫療市場相比，數字入侵者（移動醫療應用公司）的概況不夠清晰。他們往往是歐洲人，而不是北美人。 就公司規模而言，他們遠遠低于平均水平。

移動醫療公司通過授權產品獲利最多，這點毫不奇怪。

其他醫療保健機構的有著不同的商業化模式，例如應用開發方通過3方開發獲利，而醫療設備公司則通過設備銷售獲利。

健康保險公司和醫院都不會通過APP來獲利，因為其開發目的不同。例如它們的APP可能被用來促進健康保險政策，支持臨床醫生等。

數字入侵者（移動醫療應用公司）的經驗水平和盈利能力差別很大。與其他數字醫療利益相關者相比，移動醫療公司是一個非常多元化的群體。

其中，14%的移動醫療公司都非常有經驗，在2010年或之前發布了他們的第一個應用程序，38%是只有一兩年經驗的新手。移動醫療應用開發商中有10%每年收入在100萬美元以上，22%的公司年收入不到10萬美元。

“平臺之戰”這個詞聽起來并不讓人陌生。 在過去幾年里，人們圍繞最適合開發APP的平臺進行了激烈的辯論。目前來看，最終的勝利者有兩個： iOS和Android（至少它們對移動醫療應用開發商的吸引力較大）。

這兩個領先多年的操作系統，在2017年將進一步融合。

雖然與2016年相比，Android的人氣維持在同一水平。但蘋果的iOS已經開始失去了一些人氣。

而另外的那些平臺中，HMTL 5手機正在失去對醫療APP開發人員的吸引力，而Windows手機有著略微提升。Java ME占有6%的市場份額，而所有其他平臺只扮演了邊緣角色。

82%的移動醫療開發商至少在為兩個平臺開發，這與去年的調查結果一致。

數字入侵者（移動醫療公司）也在更多采用iOS， iOS最不吸引的是遠程醫療服務公司。

健康APP包含著很多的應用場景。其中最受歡迎的，有30%的市場參與者提供服務的場景是“與醫生的聯系”，其次是“糖尿病”、“心臟、血液循環”和“藥物”。

在制藥公司、醫院、健康保險和移動醫療公司之間的比較中，不同的組織正在按照預期使用他們的應用程序，不過也有一些驚喜。

制藥公司正在專注于為“藥物”、“糖尿病”和“心臟、血液循環”提供產品和服務，而醫院正在開發提升“醫院效率”的APP。

移動醫療公司專注于“體重管理”或“心理健康”等領域。 健康保險公司在“健康與健身”方面的活躍程度高于平均水平。

遠程醫療公司專注于“醫院效率”和“藥物治療”。

“連接醫生”和“糖尿病”是最具人氣的移動醫療應用場景。

平均而言，每種類型的機構或公司都在3-4個細分領域中有涉足。有些機構更積極， 例如制藥公司在多個細分領域中都最活躍，而醫院由于其高度專業化，在多個細分領域中都最不活躍。

2016年報告的調查結果顯示，健康保險公司有望提供廣泛的應用場景，從“慢病管理”、“遠程咨詢”、“健康教育”到“電子健康記錄”， 但2017年的結果卻并非如此。

數字和移動醫療仍然吸引新進入者

創造一個成功、可持續的數字醫療業務取決于多種因素。其中一個關鍵因素是開發商花費在APP上的時間。 鑒于數字醫療市場還相當年輕，豐富的經驗造成了企業之間的差異性。

大部分醫療APP開發商都非常沒有經驗。其中28%在2017年或2016年開發了他們的第一款APP。只有19%的移動醫療開發商擁有7年以上的經驗。

這反映了，移動醫療市場依然具有很大的吸引力。

與2016年相比，新上市的數字醫療APP開發商（不到兩年經驗）下降了5%。

另一方面，有經驗的開發商（7年以上的實踐）數量增長了7%。 因此，多年來，行業的經驗水平在不斷提高。

APP的開發經驗還與地理位置有關。來自美國的APP開發商在醫療APP方面擁有最多的經驗，全球有42%來自美國（平均為36%）。

并且，美國的APP開發商的商業模式更豐富，在技術上也更先進。 亞太地區的開發商最多（17%沒有經驗的開發商來自亞太地區，平均比例為11%）。

由于很多開發者都是新手，所以大部分APP并沒有較為明顯的年度下載量。其中大部分APP每年只有幾千次下載量（55%的下載量比5000次少）。

盡管如此，任有3%的開發商中的年度下載量達到一百萬以上。

與2016年相比，2017年醫療健康APP下載類別的變化很小。

下載量下降的趨勢，與移動醫療APP供求差異的擴大保持一致性。盡管應用開發者的整體水平在提高，但年度下載的增長并沒有出現，這正是由于健康類APP數量的不斷增長。

下載量高的開發商與下載量低的開發商之間的差異包含多種原因。一般來說，高開發商的擁有自己的APP組合，從而貢獻更多的下載量。

在技術層面上，下載量更高的開發商正在將更多的技術用于其產品和服務。并且其外部發展預算往往高于平均水平。

目前，這種技術和投資正在產生回報。具有較高下載量的移動醫療APP開發商吸引了更多的用戶和更高的收入。有三分之二的應用開發商擁有較高的下載數量，他們的收入達到了100多美元。

低下載量導致APP的月活躍用戶數量也偏低。由于大多數移動醫療APP開發者每年下載量低于5000（在2016年內），因此大多數月活躍用戶（MAU）數量也較低。

移動醫療APP開發者中，有46%的人將自己歸為了最低一類，不足500 MAU。 只有少數人擁有50000以上的MAU。

展望：塑造數字醫療市場未來的條件和技術

移動醫療經濟報告給出了數字醫療產業的市場預測。他們憑借7年的數據，從而洞見數字醫療市場中的模式和發展的演變。

在不久的將來，糖尿病仍將是數字醫療解決方案市場中最好的細分領域。

糖尿病之后是“肥胖”和“抑郁癥”。雖然所有的慢性病在過去六年中都有所下降，但在2017年，有一個領域變得熱門起來，即“抑郁癥”。目前，抑郁癥已經排在了細分領域中的第三位，具有較好的市場潛力。

市場潛力與實際市場規模呈負相關關系。具有最高市場潛力的場景為糖尿病、肥胖癥和抑郁癥，但它們的全球病例數要低于高血壓和心血管疾病。

移動APP未來應該如何找到用戶？多年來，這一問題的答案似乎已經發生了較大的變化。

在2017年，健康保險公司被認為是未來最重要的分銷渠道。健康保險公司作為分銷渠道的受歡迎程度一直在緩慢增長，甚至超過“應用程序商店”作為最佳分銷渠道。

在過去幾年中，幾乎所有被認為有效的APP分銷渠道都令開發者感到失望。因此移動醫療渠道商貶值嚴重，除了一個——健康保險。

2010年，“醫院”和“醫生”曾被認為是未來最好的分銷渠道，但在7年的時間里，“醫療網頁”和“藥店”又登上了舞臺。

隨著新的數字技術的引入，新的市場將會出現，整個行業也會被重新塑造。 哪些新技術將重塑未來的數字健康市場？

人工智能、區塊鏈、物聯網、3D打印等，都是2017年流行的技術，幾乎每個行業都受到它們影響，醫療行業也不例外。

未來5年內具有最大破壞潛力的技術是人工智能和遠程監控。可穿戴設備、物聯網、虛擬現實、3D打印和區塊鏈在排名中位居第二，5G的破壞性最小。

優秀的移動健康開發商更看好新技術，尤其是遠程監控、物聯網和虛擬現實。不過，他們對可穿戴設備并不樂觀。

雖然數字醫療市場還處于初級階段，但是一些數字醫療利益相關者已經通過開發具有強大商業模式的產品和服務來鞏固自己的地位。這些成熟和成功的利益相關者可以作為成熟的模式，為新一代數字入侵者鋪平道路。

來源：和訊名家