一、行業背景健康是促進人的全面發展的必要條件，是經濟社會發展的基礎。首先針對健康行業進行 PEST 分析。

疫情過后人們對健康問題有了爆發性的關注度和需求量，” 互聯網健康 ” 這一垂類業務的發展，同時，各大互聯網頭部企業如阿里、京東等也加快了對這一版塊的布局。 

但是我國傳統醫療目前始終面臨著優質醫療資源短缺、地域分配不均、信息不對稱的情況。截至 2020 年末，醫院中，公立醫院 11870 個，民營醫院 23524 個。醫院按等級分：三級醫院 2996 個（其中：三級甲等醫院 1580 個）占 8.4%，二級醫院 10404 個，一級醫院 12252 個，未定級醫院 9742 個。

但是其中診療總人次數有 77,4 億人次，三級醫院就有 18 億人次，占比 23.2%。這表明廣大群眾還是有去高質量醫院就診的意愿。這一現象可以用醫療不可能三角進行解釋。

其基本觀點為：一個國家的醫療很難兼顧增強醫療服務質量、增大醫療服務可及性、降低醫療服務成本。雖然三級醫院的可及性不如其他，但是群眾還是選擇了高質量的醫療服務，同時也會帶來更高的醫療成本。而且隨著廣大群眾醫療健康意識的提升，生活水平的提高，對醫療服務成本的關注程度不及質量和可及性。

如今，互聯網醫療帶來的醫藥寶典、線上問診、AI 醫生等功能可以增強傳統的醫療行業可及性，提高服務質量，為醫療行業帶來新機遇。很多不影響到正常生活的小健康問題，用戶會選擇線上解決，使得寶貴的醫療資源得到更充分的利用。

二、市場綜述

疫情過后，雖然國內疫情非常穩定，但是群眾對醫療健康內容的需求高居不下，而且仍處在增長期。說明互聯網醫療的優勢受到了廣大群眾的認可，同時有大數據、人工智能、5G 等高新技術為產業賦能，從而推動互聯網醫療邁入高速發展時代。

從市場體量上看，有關數據顯示，2021 年國內互聯網醫療市場規模可達 302.8 億元，同比增長高達 20.7%，且保持這個速度，持續增長。健康醫療行業以其獨特的互聯網優勢在抗擊疫情中發揮了重要作用，大健康產業發展態勢向好，居民逐步提高對健康的關注度。 

iiMedia Research ( 艾媒咨詢 ) 數據顯示，2020 年中國大健康產業整體營收規模達到 7.4 萬億元，增幅為 7.2%。互聯網醫療服務行業在 2020 年迎來重大普及發展的歷史機遇期，互聯網醫療經濟持續布局。

綜上所述：未來幾年互聯網醫療市場仍然會保持高速增長，頭部企業已形成較大的競爭優勢，但中小企業仍存在一定的機會。隨著消費升級和日新月異的審美變化，消費者數量及需求進一步提升。同時，互聯網的介入，一方面改善多個垂直健康服務行業獲客難、成本高的痛點。

另一方面，強化用戶對產品價格信息知悉程度以及獲得更佳的服務體驗，產業服務更加公開透明。未來互聯網醫療垂直領域將延伸產品服務體系，實現產業鏈上下游整合。